人类的交易（yì）行（háng）为产（chǎn）生了市（shì）场（chǎng）概念。最初的交易行为是以货物交换货物，只要彼此（cǐ）双方（fāng）感（gǎn）觉到价值（zhí）对等并愿意交换（huàn）就可以达（dá）成交易。这个时（shí）期毫（háo）无疑问（wèn）的是（shì）人们交易（yì）行为的半径很短，如果出（chū）现欺（qī）诈（zhà）或（huò）者对价值判断产生（shēng）了极（jí）端（duān）的悬殊还可以（yǐ）及时找到对（duì）方进行（háng）再（zài）次沟通，大致可以找到平（píng）衡或者（zhě）补（bǔ）偿，人们的信任也是可以预期的，因为交易半径很（hěn）短（duǎn）所以彼此之间基本（běn）是熟悉的，信（xìn）任是（shì）基于（yú）认（rèn）识（shí）和熟悉产（chǎn）生（shēng）的。后来出现了货币，人们（men）可以通过货币这个中间体来（lái）扩大交易的范围和交易的品种，过去的熟人圈子（zǐ）里的以货易货状况遭到了突（tū）破，好在那个时候工（gōng）业还不（bú）发达，交易物品主要还是农（nóng）产品和基（jī）本的一些生（shēng）活用（yòng）具与用品，这些物（wù）品的价值还是比较容易直观进行（háng）判断，所（suǒ）以（yǐ）也没有产生多大的麻烦，这样就过（guò）去了大约几千年的时间。十八世纪的时候人类开始了工业（yè）革命，随着工业技术的（de）飞（fēi）速发展使（shǐ）人类制（zhì）造物品的能力得到了空前的提高，一下子使（shǐ）物品极（jí）度充裕（yù）甚至过（guò）剩，技术（shù）革新（xīn）又增（zēng）加了人们对物品的价值的难于判断。进（jìn）入（rù）二十世纪以来人类又聪明地发（fā）明了金融（róng）工具，使（shǐ）得交易行为、交（jiāo）易半径、价值认知、交易公平（píng）等等问（wèn）题（tí）开始错综（zōng）复杂起来，人们判断（duàn）价值的思（sī）维也发生了（le）变化，由开始的需求价（jià）值转变到体验（yàn）价值或投资价（jià）值。复杂交易环境越来越恶化，欺诈、交易失误、价值模糊、信用危机等等问题再次考验（yàn）人（rén）类的智（zhì）慧。人类毕竟是智慧的（de），为了在（zài）复杂交易环境中找到“公平、责任、价（jià）值、平衡（héng）、信（xìn）任”等等（děng）体现人类（lèi）越来越文明的行为，有人发（fā）明了一个叫“品牌”的概念，把这些复杂多变的问题集中到品牌上来（lái），使人们的交易行为一下子由复杂（zá）又开始（shǐ）变得简单。

品牌（pái）是工（gōng）业经（jīng）济或商业经济的产（chǎn）物（wù），在商品同质化程度越来越高和交易环境越（yuè）来越复杂的（de）情况（kuàng）下，品牌是区别商品（pǐn）价值和建立交易信任的最重要手段（duàn）。在没有品牌的商品（pǐn）世界中，人们将无法识别自己想要得（dé）到（dào）的合适（shì）商品。品牌可以（yǐ）帮助人（rén）们（men）在琳琅满（mǎn）目的商品世（shì）界中找到属（shǔ）于自己的（de）东（dōng）西，品牌企业（yè）可以为人们承当必要的（de）责任，品牌商品的价（jià）值主（zhǔ）张可以获（huò）得人们（men）的价（jià）值认同，品（pǐn）牌商品价格（gé）的一（yī）致（zhì）性（xìng）可以让人们感（gǎn）到消费的公平（píng），品牌的情感诉求可以给人们带（dài）来心情的平和与平衡……总（zǒng）之，品牌可以在（zài）人与商品之（zhī）间建立基本的消费信任，促使（shǐ）人们实现消费（fèi），让（ràng）品牌企业与消费者之间建立和谐（xié）与（yǔ）共（gòng）赢的完美世界。

然而，品牌的（de）建（jiàn）立却不是一件简单的事情。首先，企（qǐ）业需要根（gēn）据自己生产或提供（gòng）的商品找到与消费者（zhě）之间的共同价值区域，在其共同的价值区域中（zhōng）间选（xuǎn）择最能区别与其他商品价值的特殊因素（sù），抽象（xiàng）或归纳出具有人格意义（yì）的品（pǐn）德（dé）或精神文（wén）化，把人们的消费主张与精神（shén）需求简单（dān）而（ér）艺（yì）术地表达出来。其次是建立出众的形象符号（hào），通过颜色、图案（àn）、味道、声音等呈现方式去（qù）影响消费者，让消费者（zhě）从中得到共鸣或认同。不仅如此，品牌企业还要（yào）有（yǒu）足（zú）够的耐（nài）心去（qù）保持商品的品质，通过一（yī）贯的（de）品（pǐn）质满（mǎn）意去获得人们（men）对品牌商品的消费倚赖，籍此（cǐ）来达到长期引导并满足（zú）消费者情感需（xū）求和物（wù）质（zhì）需求。最（zuì）终的品牌是大众一起来打造的（de），她（tā）是建立商品和谐与社会和（hé）谐的工具，她是人类精神（shén）文化和物质文化完美结合的艺术手段（duàn），她是（shì）人类多种价值认知的（de）集中聚汇。

人类的需求产生了交（jiāo）易，交易的（de）行为形成了市场（chǎng），市场推动（dòng）了（le）商品的（de）繁荣和发展，商品的（de）繁（fán）荣发展难以避免地导致了行为（wéi）和秩序（xù）的混（hún）乱（luàn），品牌却艺术地在商品繁荣和发展带来（lái）的混乱（luàn）中巧妙的建立了（le）秩序（xù）与（yǔ）和（hé）谐（xié），为人们创造了尽（jìn）情享受物质与（yǔ）精神双（shuāng）重的体验和快乐。市场与品牌是相互共生的，共生的品（pǐn）牌与市场为（wéi）人类带来幸（xìng）福和快乐，市场与品（pǐn）牌（pái）为人类社（shè）会创造了和谐与安宁。

作者（zhě）:优乐园和麦肯咨询（xún）高级顾（gù）问  张心（xīn）忠先生